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品牌数字资产榜用比特量化品牌价值

发布时间:2019-06-11 19:54:43

用“比特”量化品牌价值,你想过么?

每年我们都会看到各大权威机构发布的“品牌价值排行榜”,这个“品牌价值”是把品牌用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格的方式进行排行。

传统榜单显然已经并不适用于被数字海洋裹挟了的“比特时代”。

这个时代的表现是你一星期可能都不打开一次电视;

是有很久没有逛街了,但每天几乎都能收到从电商网站寄来的包裹;

是双11这一天淘宝的成交额是线下商场一年的成交额;是“比特币”从2008年提出来,有人曾经用1万比特币购买了一个披萨曾被传为佳话,而到昨天一个比特币价格达到了人民币6500元!如果那个买披萨的人当年没有那么嘚瑟把1万比特币买了披萨的话,他现在就是6500万元富翁的时代!

数字时代,玩儿法变了:

{数字时代,消费者决策模式变了。}

在数字时代之前,消费者根据基于个人经验的品牌印象,在有限信息下做出相应的购买决策;

而在数字时代,信息的膨胀和易获得性,在做出购买决策时,消费者不再仅仅依靠自己大脑中存储的有限的知识和印象作决策,而更多地通过与电脑的互联来辅助自己做出更合理的决策。

{数字时代,品牌的存在方式变了。}

过去品牌对于消费者来讲是一种认知是一种心智模式;

数字时代,尤其是随着移动互联网的普及,对于与品牌有关的信息,消费者不再完全依赖自己的大脑,因为大量品牌相关的信息存在于互联网上,随时可以查询,互联网这时成了人脑的外设,一个存储海量信息随时可调用的外脑。

所以,品牌也以数字化生存的方式在互联网上积累自己的品牌资产。

品牌数字资产即互联网上与品牌相关的活跃内容的集合。

品牌数字资产终以比特为单位,反映品牌在数字时代的存在方式。品牌数字资产由信息库存量和连接活跃度两个维度构成:

l 信息库存量:互联网外脑上与品牌相关的正面信息量。

l 连接活跃度:消费者有效连接品牌信息的强度。

【注1】信息库存量=数字内容量*好感度(%)

【注2】连接活跃度=关注度*参与度*联想度

2013年品牌数字资产榜就是在这样一个背景和研究成果基础上由中国互联网大数据平台里代表性的百度与的市场调研机构华通明略联合发布。

这是中国也是世界上次从品牌数字资产的角度进行品牌评价的榜单。

详细榜单,请看大屏幕:

数字时代,“比特”渐渐成了度量数字化生存的数字度量衡,这一榜单的发布和其背后的研究方法论,对行业发展和品牌数字建设都有积极的影响和意义。

1)这是“大数据”的一次成功落地。

Big Data,从去年热炒到今天,除了在那边同名的畅销书里看到了来自米国的几个案例,什么Google可以借助用户搜索行为预测未来流感爆发的走势;可以借助大数据分析模型开发的工具,秒到划算的特价机票……

在中国,始终只闻其声。

现在,楼上的靴子至少落下来一只。

借由百度拥有的覆盖中国99%的网民覆盖的数据,和上面提到的很完整的研究测量逻辑,可以分析出品牌在整个商业世界以及所在行业的数字生存状况,比如品牌可被连接的内容的多少、优劣,与品牌的正相关性,品牌相关连接的活性,与消费者连接互动的质量等等等等。

2)互联网作为消费者购买决策外脑的创造性演绎

在一些品类,消费者的购买决策需要诸多准备、研究、比对,甚至是一条促销信息的快速准确到达,都构成了让消费发生的要素,互联网尤其是移动互联网正好成为消费者做购买决策的外脑。

这一演绎是很有创见的。

如此,品牌建设要进入的不仅是消费者的心智模式,还要在消费者的外脑,做好预存储,并且打通各种神经中枢,成为无论主脑还是外脑都是消费者的联想。

3)这将改变品牌创建者看待品牌的方式。

以往品牌是产品、是服务,也是消费者的认知,品牌调研都是对消费者进行的定性研究。

今天,一切都是数字的。

品牌建设也有了数字资产可量化的依循。

品牌建设者可以依此在消费者洞察、行业竞争分析、品牌数字资产追踪和管理,以及营销活动效果评估上都获得更有洞见和说服力的数据支撑。

从而帮助企业更好的评估品牌经营在数字资产管理方面的优劣势,为品牌经营者提供数字战略的决策依据。

用“比特”建设你的品牌,你,准备好了么?

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